Hörbuch veröffentlichen: Plattformen, Cover, ISBN und Formate
Die fertige Aufnahme ist erst die halbe Strecke. Damit dein Hörbuch seine Hörer findet, brauchst du die passende Plattform, ein Cover, eventuell eine ISBN und das richtige Dateiformat. Hier der Überblick.
Die wichtigsten Wege zur Veröffentlichung
Sobald dein Hörbuch fertig produziert ist, stellt sich die Frage nach der Veröffentlichung. Die meisten Wege führen entweder über Streaming-Plattformen mit Abo-Modell oder über klassische Verkaufsplattformen, auf denen einzelne Hörbücher gekauft werden.
Für Autorinnen und Autoren im Eigenverlag lohnt sich oft eine Kombination aus beidem, um sowohl treue Vielhörer als auch Gelegenheitskäufer zu erreichen. Manche Plattformen verlangen dafür eine ISBN, andere kommen ganz ohne aus.
Welche Plattform am besten zu deinem Buch passt, hängt vom Genre und deiner Zielgruppe ab. Ich kann dir aus Erfahrung mit anderen Produktionen ein paar Einstiegspunkte nennen, die Entscheidung und Anmeldung liegt aber bei dir als Rechteinhaber.
Cover und ISBN
Neben der reinen Vertonung stellen sich für viele Autoren zwei praktische Fragen: Braucht ein Hörbuch ein eigenes Cover, und braucht es eine eigene ISBN? Die kurze Antwort lautet, es hängt von der Veröffentlichungsplattform ab.
Die meisten Hörbuch-Plattformen verlangen ein eigenes Coverbild, das zwar auf dem Buchcover basieren kann, aber oft in einem quadratischen Format und mit angepasster Auflösung eingereicht werden muss. Das lohnt sich vorab zu klären, damit es später nicht zu Verzögerungen kommt.
Eine eigene ISBN für das Hörbuch ist bei manchen Plattformen Pflicht, bei anderen optional. Sie ist sinnvoll, wenn du dein Hörbuch als eigenständiges Produkt im Buchhandel oder über mehrere Vertriebswege gleichzeitig anbieten willst, für den reinen Vertrieb über Streaming-Plattformen ist sie oft nicht zwingend nötig.
Ich weise meine Kunden am Anfang einer Produktion auf diese Punkte hin, damit Cover und ISBN parallel zur Aufnahme vorbereitet werden können und am Ende nichts die Veröffentlichung verzögert.
WAV oder MP3?
Jede Hörbuch-Plattform hat eigene technische Anforderungen an die Audiodatei. Manche verlangen unkomprimiertes WAV in bestimmter Qualität, andere akzeptieren MP3 mit festgelegter Bitrate. Wer das vorher nicht klärt, produziert im schlimmsten Fall am Ziel vorbei.
Deshalb frage ich zu Beginn einer Produktion immer, wo dein Hörbuch später erscheinen soll. Standardmäßig liefere ich beide Formate, WAV als Archivqualität und MP3 für die direkte Veröffentlichung, sodass du für die gängigsten Plattformen sofort gerüstet bist.
Solltest du eine Plattform mit besonderen Anforderungen im Kopf haben, sag mir das einfach vorab. Ein zusätzliches Format nachträglich zu liefern ist meist kein Problem, sofern die Rohaufnahme in guter Qualität vorliegt.
Wie Hörbuch-Abos für Autoren funktionieren
Plattformen wie Audible oder andere Streaming-Anbieter funktionieren meist über ein Abomodell, bei dem Hörer eine monatliche Gebühr zahlen und dafür Zugriff auf eine große Bibliothek an Hörbüchern erhalten. Für Autoren bedeutet das eine andere Logik der Vergütung als beim klassischen Bücherverkauf.
Statt eines festen Verkaufspreises pro Exemplar wird die Vergütung oft anteilig berechnet, je nachdem wie viel ein Hörbuch tatsächlich gehört wurde, oder über festgelegte Modelle pro Download oder freigeschaltetem Titel. Die genauen Konditionen unterscheiden sich stark zwischen den Plattformen.
Für Autoren lohnt sich deshalb ein genauer Blick in die jeweiligen Vertriebsbedingungen, bevor man sich für eine oder mehrere Plattformen entscheidet, denn manche Modelle passen besser zu Nischenthemen mit treuer Leserschaft, andere eher zu breit angelegten Genres mit hohem Hörvolumen.
So oder so gilt: Ein professionell produziertes Hörbuch hat auf allen diesen Plattformen deutlich bessere Chancen, gehört und weiterempfohlen zu werden, als eine Aufnahme, der man die Mühe schon anhört.